细数视频行业历史 爱奇艺诠释拼爹时代

李振杰7年前社会纵横489

华兴资本创始人及CEO包凡在接受记者采访时称,未来的视频行业只有四张船票:优土集团、百度爱奇艺、搜狐和腾讯。

包凡是从投行的角度来全观中国的视频行业,而我们从网民角度来分析得出的结论也的确如此。从2004年土豆网公测开始,视频行业便悄然的在中国拉开了序幕。各种流派的视频网站如雨后春笋一时间遍布整个网络,以至于搜狐、腾讯、百度等大佬级的网络公司也加入其中,这使得本来宁静的网络视频行业陡然变成了无烟战场。随着战火升级,孰强孰弱一目了然,因为网络战争最大的特点就是烧钱,没有充足的资金只能沦落为阶下囚,而无论从背景靠山还是从网友的聚合度,都不难看出优土集团、百度爱奇艺、搜狐和腾讯这四家都是行业中的佼佼者,这也就印证了包凡的预言。而这样一来我们很容易的就会发现视频行业的发展似乎非常贴近时代的脚步,大有“拼爹”的意思,尤其是欲做霸主地位的爱奇艺,更是非常完美的诠释了视频行业是拼爹时代。

爱奇艺,原名奇艺,2010年4月22日正式上线,可以说是视频行业里面的晚辈,本应该是人家吃肉它喝汤的角色,然而爱奇艺依靠着阿爹在搜索界的霸主地位,轻松解决让众多网络公司头疼不已的流量问题,让流量转化成了其在视频业立足的资本。而同时就是因为阿爹在广大网友心目中不可撼动的光辉形象也使得爱奇艺如星二代一样出生就倍受关注,也就轻而易举的被网民所接受。这两大特点是其他视频网站不具备或者不能全具备的优势,但是没有办法,人家有老爹,起点就高,别人只能羡慕嫉妒恨!

只有这两点还不能完全体现拼爹的特色,接下来才是真正拼爹的开始。

爱奇艺强势进入视频行业后,发现视频行业发展举步维艰,主要是:

1,狼多肉少,盈利困难

2,收益单一,有流量无收入

3,视频“共享”,天下文章一大抄的混乱局面

三大问题困扰着包括爱奇艺在内的每家视频公司,这时拼爹大战又一次上演。

第三条导致了第一条的局面,而就是因为这两条才使得每一家网站都没有特色,也就无法“有特色”的去谈收入,也就产生了第二条的局面。于是如何才能救世?如何才能脱颖而出?第三条也就成为了问题的关键。认识到这个问题后,凡是有点实力的阿爹们都纷纷进行维权,提起诉讼,让视频成为产品提升到法律层面,使得视频行业进入到版权纠纷阶段。于是就迎来了视频行业的大洗牌,剩下的都是有一定实力的大公司,这其中就包括了爱奇艺,那些靠着四处COPY活命的选手们立刻退出前线,选择喝汤生存。在相互指责的过程中,大佬们也开始寻找版权的突破口,进行自制剧,自制综艺节目、购买版权等。爱奇艺的《在线爱》、《爱GO了没》、《恐怖!健康警报》、引进了法国恋爱交友真人秀节目《浪漫满车》、《变形金刚3》中国大陆版权、“城市映像”系列微电影、《青春那些事》、还有千余集精品动漫独播权等都获得很好的收益,众所周知,这种一系列举措的开销即使不是天文数字也是一个惊人数字,如果紧靠一个刚起步的小公司来做这些那是万万不能的,即便一个大公司也要考虑产出回报,所以投资也不一定如此大手笔,然而爱奇艺的老爹百度却真的这么做了,没办法,穷的就剩钱了。经过版权纠纷后能够存活的除了靠爹吃饭的爱奇艺,还有靠原有社区群体加上烧钱的搜狐和腾讯,说白了视频行业已经到了网络大佬们血拼时代了。至于视频用户庞大的土豆和优酷明显感觉到单独与前面三家对抗一定是势单力薄,甚至有可能沦落到消亡的地步,没有一个有钱的爹就是不行啊。但作为视频行业的两位元老,又怎能轻言放弃,不过资本真的无法和靠爹吃饭的主儿相拼,唯一的出路就是二者联合,也就是苏秦合纵的办法,于是优土集团成立了,也因此占据视频界的第一把金交椅。到此时视频行业已经进入到了四国时代,局面不再混乱,收益方式和游戏规则也非常明了,总体来说四家寡头都收入颇丰。并且四家也互惠互利,相互合作,外界看来就犹如当初的互联网门户时代,相安无事,天下太平,战火终于熄灭了。此时已是2012年。

古语说:一山不容二虎。但现在视频这座大山里面却存在四只老虎,所以此时的太平只是战争前的宁静,战火仍未熄灭,拼爹仍在继续。
作为起步最晚的爱奇艺,2012年总收益6.5亿,要不是优土合并此数字绝对是稳坐视频老大的数据,按理说爱奇艺也该知足了。也许是受着“人无远虑必有近忧”思想的影响,当爱奇艺看到因为自己起步晚,在用户指标上与另外三家相比略有逊色时立刻于2013年5月收购排名第五的PPS,由于PPS庞大的用户群体,再加上爱奇艺原有基础,稳稳确定了自己第二把金交椅的位置。但这不是目的,只有爱奇艺坐上了第一把金交椅才符合它老爹的性格。于是百度又开始忙了。

9月3日和TCL发布互联网电视,而后与创维发布盒子,直接抢占视频终端制高点。有人说视频的将来在客厅,但李振杰看来客厅的将来是爱奇艺。

去年搜狐视频用近一亿元垄断了《中国好声音》的版权,今年的广告营收达到了2亿,这个回报率让四寡头看到了要想做老大就得烧钱。望子成龙的百度立刻采取了惊人的行动。

爸爸去哪儿、快乐大本营、康熙来了、非诚勿扰、天天向上、我们结婚了,稳居“百度综艺风云榜TOP10”前六名的综艺节目全部被爱奇艺“买断”网络独播权,《爱情公寓4》、《云中歌》、《大漠谣》等年轻人最为关注的电视剧版权也被买断,甚至连孩子们喜欢看的《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》、《进击的巨人》等动画片也全部收入麾下。除了国内的,爱奇艺还垄断多部美剧的播放权。有知情人士透露,爱奇艺仅在几档综艺节目上就烧了近2亿元,对优质的电视剧、自制剧、美剧和韩国综艺节目独家播出的投入并不在内。买断网络版权并不罕见,没什么大惊小怪的,但一下子把热门全买断就史无前例了。而且人家爱奇艺说了,不做分销,只做独家。说白了以后上网看视频没别的选择,只能上爱奇艺,如果你在别人家能够看到以上热门东西相信不久那一家就要和爱奇艺或者说百度对薄公堂了。

这一切都是百度为爱奇艺成为视频霸主铺的黄金大道,大有“砸锅卖铁为儿女,倾家荡产买未来”的迹象。在李振杰看来无论爱奇艺将来是否能够收回资金都表明了百度对它的重视,展示了要把爱奇艺做成NO.1的决心,无疑,此举会博得网友对爱奇艺的关注,同时也会倾注无限的期待,无形中为爱奇艺拉到了一大批粉丝。狭路相逢勇者胜,此时的视频行业唯一致胜的武器就是货币,只有有货币的支持才能够有做老大的资本,而这些都是大佬们才能玩得起游戏,说白了,视频行业归根结底也就是一场拼爹的战斗,而这场战斗中将拼爹技术运用得最为极致的非爱奇艺莫属。

______________________本文供稿于:TECH2IPO创见/驱动之家/速途/站长之家——————————

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评论列表

留心网
2013-11-20 04:28:16

言之有理啊

南京演出公司
2014-04-04 16:36:27

未来也是视频发展是具大的,而且现在4G发展之快,以后视频营销,也绝对有优势视频广告制作 http://www.hmltv.com/ http://www.tiashe.cn/

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