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企业推广之王宝强离婚

李振杰6年前 (2016-08-29)谬语2200

如果仅是看到标题,相信各位看官一定很是懵逼,怎么牛马不相及的两个事物被作者放到了一起?要么是标题党,要么是趁着王宝强离婚事件的东风想捞点IP。如果大家这么想,那么实在对不起,因为俺让大家失望了。王宝强离婚事件在奥运期间是热度的鼎沸时期,如果想捞IP只有那个时候出手才是最佳时机,如果事件没有什么爆炸性进展,热搜宝座绝对不会再交给宝宝事件了。而本文之所以在这个"不恰当"的时候露面,就因为事件已经到了淡定期,能够抖的包袱已经悉数登场,虽然还没有一个最终的定论,但是到目前为止所展现的“剧情”已经足够用来做相应的总结与学习。正所谓仁者见仁智者见智,本文只是从企业推广的角度来对宝强与马蓉离婚事件进行梳理,目的不是评判谁对谁错,旨在提炼出其中与推广有关的部分,希望对企业推广、SEO、网络推广、品牌打造、品牌运营等从业人员有所帮助。

一、仗义互助

8月14日凌晨,王宝强微博发布离婚声明,立刻成为了原子弹级别的新闻,热度直接压住同期的各种综艺、各种影视剧、各种明星、甚至于全民瞩目的奥运会,引起民众轩然大波,可声援的明星却没几个,当然对于一个不知道事实真相的事件妄加评论的确不应该是明星们应该做的,毕竟今后是要靠名声吃饭,一旦站错队打了脸那可不是好玩的。但是就是在这种需要理性、需要事实说话的时候,第一天叶璇、李玉刚、陈欧第二天开始陈思成、黄晓明、李晨、等纷纷开始表态,声援宝宝。按着常理来说,这些人是不是很不理智,是不是疯了?但就是这种不问事实、不讲道理,完全靠民间的仗义、只走感情牌的举措却让这些明星在粉丝数量和正面形象上有了一个质的提高。

诚然,这种做法有失理性,甚至于如果上升一个高度都有违法的危险,这里作者很赞赏这些明星的做法但是不赞成全民效仿这种水浒情怀,毕竟有理说理、有法讲法社会才能安然有序的发展。作者也不是鼓励企业cosplay这个案例,只是借这个例子让企业以及相关从业人员去借鉴这个路子,去培养自己的民声所向的立足点。其实这里用的是仗义互助,而大家应该触类旁通扩展开来,应用到企业推广等方面完全也可以是供用户之所需,例如小米的成功;也可以是满足民心的所向,例如建希望小学、赈灾等等。

二、混个脸熟

宝宝离婚事件中,随便拉出一位来都是有头有脸的,最不知名的估计也就是宋喆了,但是如果大家搜一搜会发现还有一位插科打诨的,虽然本身无人知晓,出现的时候也是无关紧要、不疼不痒的角色,但却对于他自己而言真真切切的比之前有点“名气”了,至少有人知道了这个名字,也正强。

8月14日,王宝强发布离婚声明,8月16日左右,一篇马蓉再曝有小四对方是大陆歌手也正强的消息开始悄然在网络上传播。里面关键词,与马蓉交往,大陆歌手。虽然现在只要不跑调就可以自称为歌手,但是可以在公开场合被称作歌手不知名人士却很少,而这位毅然决然的让推手以大陆歌手的身份曝光自己可以说那颗想红的心那是相当急切啊。虽然最终因为名气的原因关注他的人很少,但由于“大陆歌手”“马蓉的小四”等关键词的缘故,还是有很多网友搜了一下也正强这三个字,虽然起不到推品牌、促销量、涨粉丝等效果,但至少如果下次他有点什么举动,网民们将不再陌生,咦,那不就是当初王宝强离婚事件里面马蓉的小四吗?

这个案例告诉我们,你可以不是事件的主角,你可以与各种大牌人物或事件没有有直接关系,但是最好是争取露个面儿混个脸熟,一次两次可能起不到什么效果,但是时间久了功效自然展现。这和传统企业推广运营中四处参加各种有用没有的展会、会议、培训等很是相似。只是现在从展会等传统方式开始扩展到个个领域的各种事件而已。

这个里面成功的案例有很多,最主要的当属个人网站起家的卢松松最为典型。其留言评论引流量的招式与此有异曲同工之妙,最终成就了个人网站佼佼者的地位。

三、舆论逆行

王宝强离婚事件爆出后,舆论几乎是一边倒,毫无争议,但就在此时一位曾自称是张艺谋大舅子,并自称是导演叫陈剑的人突然冒了出来,声援马蓉,并称称要为马蓉手撕王宝强,“大不了娶她为妻”,随后,他又马不停蹄地为自己造势,称今年贺岁档,自己的新片将与张艺谋的《长城》、王宝强的《大闹天竺》“厮杀”。他称,自己的新片“市场更大,更具竞争优势”,并且“希望张艺谋稳住,年轻的后辈都很生猛,希望你的《长城》不亏本”。

这位逆舆论而上的陈剑,很明显是在炒作,虽然围观群众表示,陈剑是谁?你拍过啥片?这就敢跟张艺谋叫板?一种老百姓看傻子的感觉,但人家每次就是靠着这种很傻的行为成功的让自己上了头条,并且为自己以及自己的电影做了很成功的免费推广,其效果恐怕是很多电影公司掏钱都做不到的。

同时期的傅园慧也算做是逆舆论而上的典型例子。大众印象中代表国家出现的公众人物都应该严肃认真、或者激情四射或者谈吐不凡,张口感谢国家、感谢组织,闭口我会努力的等等谦虚谨慎的形象,结果傅园慧却直接本色上演小市民形象,彻底颠覆了所有人的世界观。然而这种行为不但没有令世人厌恶、抵触、讨骂,反而一度把傅园慧推到了全名网红的热度。个人估计,虽然组织上会找其谈话,让其注意言谈与形象,但却不会过于苛刻要求或者责怪,更不会惩罚,毕竟人民已经接受了这个亲民形象的傅园慧,如果突然有一天一个“成熟稳重”的傅园慧出现在大众面前,恐怕猜疑、质疑之声一定此起彼伏。

此条的风险系数明显要大于第一条,因为一个不留意几乎就是魂飞烟灭,这个尺度很不好把握,如果落实到实际推广应用中需要详细揣摩,精心策划,步步布局,避免捉鸡不成反失一把米。

以上三点只是抛砖引玉,希望企业推广以及其它推广相关从业人员不要生搬硬套,应该活学活用,灵活的将自己实际情况与现实相结合,去进行相关工作的开展。本文达不到指导的高度,只是希望通过扯淡娱乐的方式让广大推广从业者或者其它行业人员能够扩展思路,站在一个新的视角去看待一个事件,取其精华为我所用,充实自己的知识体系,并提高自己的技能。

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6年前 (2017-03-31)

真是非常有创意,佩服!

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